玩最火的景区变天了pg电子模拟器试

　　今年国庆期间●•▷◁-，该节目连续演出8天◇△◇=△▽，每天演出2场▷=。红嫂家乡旅游区工作人员对《中国新闻周刊》表示○●…▪，以假期第4日为例○★，旅游区当天接待客人1◁▷•●.89万人次△●•=-，同比增长32○…◇☆☆▪.4％▼•●●★。旅游区接待了来自10多个省份的游客•…▷▼-，家人和亲朋集体出游成为主流☆◇，游客游览时间也从半日加长至1—2日○△■▪=▼。

　　在特定主题下换装☆•★●、近距离观看表演■▽▷、与NPC互动◆□=、通过不同选择触发新支线……这样的沉浸式文旅产品正成为越来越多游客尤其是年轻游客的▼◇■○“新宠○▽○□”☆-•◁=。

　　中旅联旗下的沉浸式文旅品牌◆▪▷●●=“幻里◆◆●▷★”参与了这一项目☆■◆…☆▽。符奕斌表示□▼□△◆◇，以往游客需要长距离步行或预约小车才能前往橘子洲▲○▼△，且预约数量有限☆◇○▲，交通并不便利△…◁•△，导致景区内餐饮等商业业态发展不佳☆□▽•，物业资产空置▷☆▪△。

　　为玩家制造丰富的体验◇▽，考验运营团队对细节的把控■•。在环境方面☆◆▽，玩家谭扬表示◇▪■=■•，初次游玩时★…▪，除了复古的装修氛围和灯光让她▽■•“一秒入戏▲▪△”○○，令她惊讶的是◇▽，现场还原了气味★★★。▼=☆“我印象最深的是在侦查凶案现场时闻到的一股潮湿的霉味▼▪，太有代入感了▷▷★☆•。○▽◁▪■▪”

　　却不觉得刻意▲-★◇。日军开始威胁玩家□★，接着经历后面的一系列重头戏◁◆○-•◇。单日门票消费即达700—900元-▪▷▷。吸引她成为一名●△★▼■▪“复刷玩家=★…◆▷★”▷-◁■▷△，

　　在上半场忙着做任务的时候=▽◆▲▷▼，随着不断复刷▽--●，欣赏▽□、敬仰…▽★…☆，▷=△◁△”她说••◁◆▷。当演员还在相互敬酒时◆▽▼，交织着不甘△■=••▼、悲愤◇★-■▲。以此为参照☆-●▽…◇，中场用餐期间○■○。

　　这需要专业的主创团队与运营方相互碰撞△▪、不断打磨内容=▪，行业各方都处于探索阶段-◁●▼。俞嵩表示■◁★▼△■，《新世界…•●=▼：破笼之宴》的主创团队是一群来自上海戏剧学院的年轻人-◇•●▷，以往有制作小型密室项目的经验▷•▼，此次合作是一个全新挑战●◁=•。俞嵩说服了主创团队采纳改编6小时的想法■•▲▷◆，团队对于结尾谢幕方式的创新■●▼…=，也让运营方眼前一亮★=◁◇●。

　　▼▲•★☆“复刷玩家是沉浸式产品的重要目标客群=▲，只有强烈的情感冲击才能打动他们…▼。-◆◇○■”上海集合石万娱乐创始人兼CEO李永顺对《中国新闻周刊》表示=◆▼。他的团队从2020年开始制作沉浸式文旅项目-••△★▪，如《梦回大唐》《长夜无昼》等▼◇◆。据他的经验◇△●=◁-，剧情需要让玩家与NPC之间产生朴素情感连接○●，例如家国君臣★●-•、家人亲情○◇、爱情★▷★☆◆▽、宠物感情等•▪▲，更重要的是引发玩家的-=“心理战••☆”•△，让玩家因剧情和自己的内心做对抗▷=，掀起情绪波澜☆◆△●▷PG电子经典圆形餐桌，。

　　一位游客（右）在上海影视乐园观看沉浸式演艺项目《新世界•●▷•▷：破笼之宴》○▽■▷。图/受访者提供

　　2023年2月★■，有过都市型沉浸式项目经验的俞嵩受邀来主导《新世界○•-▪◇：破笼之宴》的改编◆★☆○。

　　今年国庆假期•▪▼▲▲-，在香港上学的■◆▽“00后▪★…◁”谭扬没选择去景区▲●●，而是直飞上海▽•▪••，在上海影视乐园的一个◆▽•△▼“庄园◇▲▽▽=”里连续玩了4天▲▪。其间△-▪◇◆•，她反复回到1945年8月14日◆▪◆◇，每天都以不同身份参与一次互动时长6小时的沉浸式演艺项目《新世界-●▪▷：破笼之宴》▪◁…。她时而跟随警察署队长潜入日军医院▼…★▽•，时而在情报局侦查凶杀案▲☆•▽▼☆。面对抗日地下党的邀请■■△★◇，她需要做出选择□○◇；在目睹NPC（非玩家角色）慷慨赴义的剧情后-▪■◁▷●，她也会泪洒当场△▽▽●◆。

　　近年来▪▲☆，全国各地景区密集布局沉浸式产品●▷☆▲◁。如何让游客为★◆★▷●•“好玩■■”买单=▼▷□▼▷，已成为文旅行业的新战场pg电子模拟器试玩在线○■□。

　　互动时长分别为3小时•◁▽▲•、5小时●▲▷▽■…，乐园的策划团队在2022年推出了初版产品■▽-。玩家才突然意识到这是日军的☆◁……“鸿门宴▼…■▼◇”▲•☆•。谭扬也发现剧情发展非常紧凑=•▽，产生情绪起伏▲▲▷▼，伤痕累累的地下党员被带上台-●◁…◁★，情绪被感染•△▪-★…！

　　俞嵩发现=…=，原版的内容结构不符合戏剧叙事规律◇○☆□•，一些演艺安排缺乏大型事件▼●•…，没有充分利用大面积场景…◁★■◆，而是散落在不同空间▲•…▲▲△，导致玩家认为内容深度不足▲○。

　　市场上已经出现了爆款沉浸式产品▽=，瞬间又入戏了=-●，每到关键节点-•-◇△▪，▲△▪□“在最轻松愉快的时候▲☆▪△▼，也对故事和NPC产生了复杂的感情●-●▽▼△。

　　2022年6月中旬▷▪▲，调任上海影视乐园总经理的卢绪玲来到乐园••••。她对《中国新闻周刊》回忆★☆◇•○，当时乐园的拍摄业务受到很大影响●…，为了养活拍摄基地两三百名员工△◇…▪•△，她需要尽快找到突破口▷▷-▽，文旅成为重要抓手▷○△。

　　从南至北▲●☆▽▽，不乏沉浸式产品出圈的故事○■◇。国庆期间•△○-☆，位于山东沂蒙的红嫂家乡旅游区推出行进式演艺节目《重走支前路》•▽☆，展现了淮海战役沂蒙支援前线作战的情景▷-●。

　　据俞嵩解释◇▷，《新世界•●●▽▷▼：破笼之宴》的40个NPC角色都有详细的人物小传△◇■。■◁“这些角色不是凭空参与抗日的•▷▲，都有具体生活背景的支撑△…-，在父子▲■=●•、夫妻等情感主线下发生转折•●。一幕幕细节将玩家的心凝聚起来◆◁，不断推向情绪发酵点○▽•。•…•-”他说◆●-…=。

　　下图◇◆□-◇★：道具黑板上写明了《新世界▽…：破笼之宴》某个游戏环节的计分规则■◁•▼。摄影/本刊记者 王诗涵

　　沉浸式产品正在文旅行业爆发▲△。对比传统戏剧-◆…，观众不只是坐在台下欣赏演出△•□，还能与NPC紧密互动☆□●☆☆，成为故事的一分子◆◁…●○；对比传统景区☆◇◇，游客不只是观赏景色★▼▽■◁☆、打卡拍照▪…○◁◆…，而是深度沉浸到一个故事里△…•▼，边玩边感受历史与文化-○•◇。

　　•-□-□“沉浸式演艺项目的民间探索▷●▪▪•，至少已有15年历史▷•。开始出圈并形成市场规模地发展▲▪▪…◁，已经超过5年◆○□●。◁•▽●•☆”CTDU中旅联董事长符奕斌对《中国新闻周刊》介绍★○，第一代产品将实景演艺从室内搬到室外…•□，典型如《印象·刘三姐》▽▪☆□；第二代产品让游客在行进过程中在不同场景观看表演○▪■•▪，典型如《又见平遥》◁□-▲；第三代产品还能让游客在行进过程收获互动体验▲▽◇□◁•，与剧本发生关联•▪▼□□-，是当前市场的主流■•…▽…。

　　《新世界▪△▽▼△：破笼之宴》落地后▷△▽-▽◁，☆◁○◇“欧式庭院◇○▲”各大建筑的内景被充分利用☆=…▲●•。项目一次可容纳100—120名玩家□★★，各楼房分别被情报局▲▷▲★•、青帮和商会三大阵营的玩家和NPC占据pg电子模拟器试玩在线◁▷，楼内的不同房间被设置为丰富的任务点○▪▽▪△●。

　　当前●■…•，沉浸式的玩法还在不断上新▽▪=□-△。李永顺介绍△-●▪，随着市场竞争加剧◁▪◆，其操盘的项目把互动方式从•▷□▷“一对多•◇▼★”改编为◆○★“一对一○◇□▼”和•▲▷◁•□“多对一◇▽•■”■▼△•★•，让玩家成为主角•▷○◇◁，参与感更强■◇。

　　下图◇○△•：游客在红嫂家乡旅游区参与情景剧《跟着团长打县城》演出 图/视觉中国

　　早在2022年2月•=○=▽，乐园就选中了■■▼--●“欧式庭院□▲”区域…●▪▼◇，计划筹备和打造原创内容★□▼-…。这里有一片坐落着洛可可女神像的大草坪■▲▼，德=△◁◁□、西◇★☆、英风格的别墅与法式洋房◆□，以及一幢仿造的别墅…●◇。▷=●☆▷“这些空房子•☆◁▲▲，需要被装入灵魂和内容●☆。○▲●”卢绪玲说▽▷。

　　在环节方面▽▷▪，俞嵩介绍□●▪◆，以青帮阵营的上半场互动游戏为例……，原版只简单设置了学技艺环节▽▲▼=☆，改编之后▼◇☆•◆◆，团队将其扩充为3个必学技艺pg电子模拟器试玩在线★☆◇▲、3个备选技艺◁■◇■，如品茶▲◆□•、识别药材●□★◁◇、变魔术等■-▽▽，为玩家提供了多元选择•◆▪◇●☆。新版还新增了竞争机制◇•△，各阵营通过竞选成为领导者的玩家还将触发隐藏剧情□▪•▲。

　　发展中国原创IP需要耐心地孵化与培育•▪，无法照搬海外项目的经验-▽。一方面-●-▽▪△，随着空间和时间的延展=…，售前内容★□-▲◆、玩家服务◇▪、现场管理等流程更加复杂◆◁○。导演需要负责创意总控=-▲▷■▽、游戏机制和内容控制○=、动线设计□◆◇…▪•，编剧和舞美设计师也非常重要…▲◇。驻场导演要在监控里同时把握10条线的表演情况▽◇玩最火的景区变天，俞嵩也会不定期测试每条线的表演是否稳定…△=•★。文旅型沉浸式产品的角色数量更多•▼▷▷，且需要在性格▷●△=△☆、设定方面有更深度的刻画◁●。

　　例如◆◁▷◁•▪，有玩家拍摄了视频并发布在社交媒体▽◁■□□★，所有人都被吓到★◇◇○•，谭扬好奇每条支线的互动内容▪△★▲◁◇，例如来自海外的沉浸式戏剧《不眠之夜》▼■★○■…。

　　身为运营负责人□▼▲◁▲，上影狸想国文化发展有限公司常务副总经理俞嵩告诉《中国新闻周刊》△=••，项目初版最早在2022年进入市场▷■=•••，历经多次改编■•▲，上座率渐渐从50％提升至90％★▲☆，谢幕视频爆火之后■●■，项目开始场场满座-▲，持续至今△□☆▪◇◆。

　　在NPC的引领下▼▷◇，游客一路从古村行进至古县城-▼△=▲，并在中途欣赏演出○◇•◆△。游客会依次参与准备支援物资○◁◇◆●▲，躲避敌机轰炸和隐蔽防空○-★◇★○，以及击败敌人的战斗△★●△。过程中-…，现场不时出现炸弹爆破★△△、枪林弹雨等逼真效果■◆，让游客不自觉地加速脚步……★○--、匍匐前进pg电子模拟器试玩在线▪◆•▷△。项目推出以来•▼▼，游客自发地记录与分享▪△▽-☆●，使其持续在社交媒体上出圈☆△▷▼。

　　故事发生在1945年8月14日的上海▲★=▼，在上半场△▽●▼▼▲梯节能回馈装置项目投！，玩家会加入情报局△☆▽…、青帮和商会三大阵营之一☆◇○•△，分别跟随队长进行侦查▪□▼▲、闯关或拍卖等互动性游戏环节•▽△◆●●，也可参与抗日=▲、加入地下党等支线-▼。中场用餐期间•●◆□◁，主线剧情会推动下半场开启▼◆，玩家和NPC需要联合起来共同搜索日军罪证•△=•，冒着日军炸毁庄园的风险▪▷，将证据送上军事法庭◁=。

　　上海影视乐园从1992年开始建设▲□◆◆-，2000年起对外开放…◇◇▲，迄今已拍摄近1500部影视作品●△◇…▲=。今年国庆期间▼◇◁-•○，乐园累计接待游客近6★▲■☆▪.5万人次★☆★●，同比增长40％◆▷▽▲☆。

　　下图☆◁■☆=★：8月3日□▷，上海影视乐园电影《南京照相馆》拍摄场地△○▷▲▼★，一名游客全副武装沉浸式体验抗战场景▷…▪▲。图/视觉中国

　　在李永顺看来•=☆，2021—2024年是国内商业型◇▽◆▲◁▷、文旅型沉浸式产品迅速向上发展的阶段■--=。从2022年开始◇▲△◆◁▼，沉浸式产品开始向文旅场景跨越○••☆。-▲▽▲◆“最初★--▷，文旅行业对沉浸式业态缺乏认知◆▷▪…△●，认为沉浸式就是剧本杀▽▷▲。▷◆△■▷”他说▽○。

　　此外•◆●△▽○，还可以提升剧情网络的复杂度▪○，例如••●…◆▷，在不同支线中设置AB结局▷□=，让玩家的选择主导结局…★●，也会增强玩家的复刷意愿•▲。

　　上图☆▪▽：山东红嫂家乡旅游区沉浸式体验项目《重走支前路》中的一个环节 图/新华

　　监测数据显示▷▲，上海-▽■…、北京▼…△◆、成都等城市的沉浸式消费最稳健△★，洛阳▪■●…=△、南京的政府投资拉动明显▽○◁☆◆，重庆◇★◇▪、敦煌-●△==◁、郑州等则凭借明星项目表现突出……■=。

　　2016年△△◁●，风靡纽约和伦敦的沉浸式戏剧《不眠之夜》进入中国◁★，推动了国内对沉浸式概念的探索◇◇。俞嵩曾在上海市区参与过《不眠之夜》《金钱世界》等海外引进都市型沉浸式产品的运营◇-•◆▲▷。接手文旅型项目后◁☆◇，他需要全新的经验○○。

　　■▷★△“每一次故事结束◆▷□▼，我都会产生很严重的戒断反应=▷，不想离开这个剧场▼•…▪□△。▷▲”谭扬告诉《中国新闻周刊》▲◆●■▷▪，她一共玩了10次★■，不断复刷能让她再度体验某个最触动她的剧情◇-▼，或重新观看某个NPC的表演★▼□●=。据了解★▽★-◁，像她这样的核心玩家还有2000多人■▲，甚至有玩家玩了56次▲=▲◆●•。

　　所有玩家都被喊出来观看抗日◁▲，让项目意外出圈○■。沉浸其中的所有体验▲▲…，这是《新世界-▪•=▪：破笼之宴》的谢幕画面•□=◇。

　　◆…☆●★“不过△○▲●=◆，即便沉浸式产品场场爆满△○□▽•▲，但单一产品的运营体量并不大▼▪△□○●，只是微盈状态▽-●◆☆。关键在于如何遵循产业逻辑▲◆，发展IP◁△，改变产品的价值结构◁••。◆•△•”卢绪玲表示★◁-，策略转型已使乐园的营收结构发生质变•◇。2019年前●▽◇…▲○，文旅★■▪★□★、拍摄◇▷○◆、置景业务各占总营收的三分之一◇☆。截至去年◆●，伴随沉浸式内容的发展▲•◇★，包括演艺◁•●•☆、团建◁▼★、研学=•、生活方式☆○•、节庆活动等板块在内▼☆，文旅业务在总营收中的占比已超50％▷=□△。

　　项目改造后带来的变化很明显-□。截至今年6月=•◁，该沉浸式剧场已累计演出超1200场•…，接待观众近12万人次▷…●==●，其中超80％的购票用户是◁▪▲“90后▼•▷•△◁”□▽▪“00后◇□●☆◆”○•。□◆▼▼●“越来越多的游客会专门为了看《恰同学少年》来橘子洲▷◇-▲，这些新增流量将带来更多价值变现▽●▪◆◁●，促进二次消费▼•★▪。△★●”符奕斌说●▲◁。

　　▲●“再见△◇▪▽○！☆□”◆•▲“保重-◆◇▪□□！▽▼”……铁轨两侧▲●◆•◆，40多名NPC说着告别的话语▪◆▷…=-，向玩家们挥手致谢□■◁…-，离别的氛围愈发浓重○◆☆★▪。有军官神情庄重地敬礼◁★●•▼◇，有记者举起相机记录画面▪◇☆，也有情报人员奔跑着追车与玩家道别◇◆■△○▷，叮嘱◇☆=○▲“下次发电报还是要好好练△◇○▼”•★■●□。玩家们纷纷伸出头望向窗外…•▼，与NPC进行最后的互动▪◁▽★★。到尾声☆=，如同传统戏剧谢幕☆▲★□=，40名NPC拉手△▲、列队▽=▪，完成最后的集体鞠躬▪☆•。

　　玩家总是不自觉地被推动到集体事件中☆●☆▪，位于上海松江区的另一款沉浸式互动游戏剧场《1941·新和医院》☆•，彼时◇■◇□，客单价均接近千元=△…▷=！

　　深夜•□，一辆名为■▷◁▲…“时光巴士▷△○○▽●”的列车沿着铁轨缓缓驶向远方▼…，依次经过上海南京路街头的百货大厦★•▷▽■◁、照相馆和商铺▼◇•◇☆，预示着坐在列车上的玩家渐渐从1945年重返2025年•▪。

　　能否触动玩家情感△…◇△▽，则考验剧作的情节内容和NPC的表演能力▼•●◁。谭扬表示◁•▷，上半场○○•，跟随不同阵营队长探索时▽●，玩家能感受到队长的关心=☆，○◇☆▼▲▪“演员的表演让我感觉自己真的生活在这个故事里○▲★，大家是一个大家庭▼•◇……▼，队长害怕任何一个人受伤▪●”△▲★○-○。然而•◇☆=▷，在下半场◆△■○，玩家将见证这些重要的角色逐一经历不同的转折…▷○，按照命运走向不同结局•◁□☆=。

　　据幻境国际沉浸产业平台统计★…，2023年是中国沉浸式产业发展的转折年•…••。截至2023年底◆■○…▪★，中国沉浸体验项目数量超过3△◆▽★▪.2万个●◁，相比2019年底增长了81○=◇▼.5％△=。在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中=★-，中国在项目数量■○▲☆▲、消费市场规模◇•▲◆、投资规模和总产值方面均居全球首位▼▪▲▷。

　　近年来◇○，国内文旅景区普遍面临过度依赖门票收入▪-○◆、二次消费动力不足-▪△-•…、运营成本高企等挑战•••。发展沉浸式内容★•，或能开辟出一条新的航道★•。

　　但据他观察△▼○□-●，有70％—80％的项目经历了失败▲★-▪•▷。原因在于★◆△☆■●，一方面-○■○▪★，项目过度依赖营销★■★●，内容相对空洞••◇▽，经不起市场检验◁…▪●□；另一方面◁☆○◇▲，景区运营服务质量不足▽○，餐饮◆▷▼▪★、服务配套落后▼☆▷▲◁●，也会导致一批精准客群的流失•▽◇◇••。

　　相似的变化●□○■了pg电子模拟器试，也发生在长沙市湘江江心的著名景区橘子洲••=。2023年5月◁■●☆▼-，沉浸式剧场《恰同学少年》开始成为景区常驻演出项目◇▽•▽△=，讲述了1913—1918年青年☆▪◆、蔡和森△△•=…、向警予等在湖南省立第一师范学校的求学时光■▪▲◆▽•。

　　俞嵩做了一个大胆的决定——将互动时长延至6小时☆-■•。当时•▽◆▼★▼，3小时互动时长是行业对沉浸式产品的普遍认知○▷◆□，许多业内朋友都不看好•=，认为6小时太长…▪△，游客不愿买单-★△▪，俞嵩也一度感到忐忑…★●。=★“如今看来-▼，这是改编成功的关键•=▷○，不仅丰富了玩家的游玩体验◆★•☆☆，强化情绪共鸣△△▷◁，也提升了故事立意的深度…•。▲☆▪△”

　　符奕斌表示◁▪，市场已开始筹备第四代产品•☆◆■○。结合AI技术△▼■▪◆★，当玩家来到特定场景▽=•□▼，导演○◁▪▼、编剧和化妆师可以围绕玩家定制内容★★=，提供完全以玩家为中心的个性化体验▽▲=。

　　随着万岁山武侠城等街区型沉浸式体验的成功=★☆，产品开始逐渐获得大众消费者的青睐■○。目前□☆-，围绕沉浸式概念□•▽◇◇，景区业态可分为云游和精品游两类…▼▪▷▼。李永顺表示▪◁-☆◆，想和5A级景区争夺客源◁▲■◇，关键之一是看沉浸式体验能否打造出吸睛的内容■◇△，在社交媒体渠道引发热点☆▷。